颜晓楠喊话诗茗破圈 从UFC澳门比赛看中国女子体育的现状和未来
严晓楠一击入魂
11月23日晚,在澳门银河综艺馆16,000名现场观众和全球超过7亿粉丝的欢呼声中,2024年UFC澳门格斗之夜落下帷幕。赛后,#“格斗中医”KO对手进UFC#、#张伟丽说说做就是NERgia#等20多个相关话题瞬间成为社交平台热搜或热榜。在一家拥有中国独家直播权的视频平台上,格斗之夜的直播观看量远远超过今年其他UFC赛事,也成为UFC格斗之夜历史上最高的观看数据。
应该说,本次活动的成功绝非偶然。事实上,从政策层面看,在一系列利好政策的支持下,我国体育产业充满活力,已成为推动经济增长、创造投资机会的关键力量。普华永道近日发布的《普华永道全球体育行业调研(第八期)中国报告》报告(以下简称报告)显示,目前全球体育市场信心稳步增强,中国体育市场持续增长。报告指出,全球受访者对体育市场的增长前景持乐观态度。未来3-5年全球体育市场平均增速约为7.3%,较去年的6.6%有所增长。具体到中国,由于国家高度重视体育产业发展,从体育赛事、体育制造两方面推出了一系列政策,积极培育新生产力,推动体育产业高质量发展。中国受访者预计未来三到五年中国体育市场平均增长率为6.1%,高于上一年5.2%的增长率。可以说,UFC澳门的出色表现就是这种期望和现实的体现。
女中医石茗一战破圈
另外值得一提的是,女子运动的热情极大地激发了整体的增长潜力。以UFC格斗之夜澳门为例。张伟丽现场观战、颜晓楠赛后呐喊、“女中医”史明拿到UFC门票……可以说,最受赛场内外关注的热门话题是与女性相关的话题。尤其是时铭,戴着450度近视眼镜,说话轻声细语。当她在场上KO对手并在场外用流利的英语接受采访的场景在社交媒体上广泛流传时,这位30岁20岁的女中医瞬间破圈。她的游戏进展、成长故事和未来愿景都成为媒体和观众关注的焦点。过去,这些在职业比赛中尚未到达金字塔顶端的“草根”选手,想要真正进入大众视野并不容易。这也是“结合新一代运动员特点和受众兴趣打造的优质传播内容,通过多种类型传播形式和传播平台的灵活应用,重塑新时代的体育传播生态”。时代,从而吸引更多人的关注和参与。”以《女子体育》(《报告》中文)为例。
事实上,UFC绝不是唯一受益于女子运动发展的赛事。以WTA武汉网球公开赛为例。 2024年,本次赛事累计门票收入将超过2500万元,较2019年同期增长4.88倍;今年累计参观人数突破18万人次,较2019年同期增长超过80%。普华永道中国体育产业管理合伙人周星在此前接受采访时表示:“我们的年度调查显示,体育产业高管对未来产业链各环节的快速发展持积极乐观的态度。尤其是女子体育的增长、ESG问题以及机构投资者的作用已经成为中国体育产业关注的焦点。周星指出,女子运动被看好的一个重要原因是其粉丝的广泛性。 “从我们的全球调查报告中可以看出,英国女足超级联赛的球迷中有65%是男性。其中不乏中产阶级人士。总体来看,女子体育的爱好者呈现出多元化的趋势。”
普华永道中国体育产业主管合伙人周星(左)与普华永道中国体育产业合伙人刘汉林发布相关报告
普华永道相关报告也指出,扩大女性参与是促进女性体育发展的有力举措。随着一大批顶尖女运动员的涌现,越来越多的女性参与到体育运动中。此战“破圈”的施铭表示,张伟丽、严晓楠是他的榜样。 “两位姐妹身上有很多值得学习的地方,我希望以后能像伟丽姐姐一样,更加专注于综合格斗。” ,金腰带就是我的目标。”数据显示,2024年巴黎奥运会,中国女运动员将占60%,中国金牌数中55%将有女性。中国女子职业运动员所展现的比较优势将推动女子体育运动的进一步发展。
女性赋能体育赛事的同时,“半边天”也从体育中受益,从而实现了两者的双向之旅。 “我们生活在一个对女孩来说特别美好的时代,”现任UFC女子草量级冠军张伟丽在澳门搏击之夜赛事前接受采访时强调,女性不应该被定义。 “没有说女孩子一定要是什么样的状态或者体型、外貌、自信、坚韧都是女性力量的体现。不是非要死盯着哪些品质好看,因为每个人的审美不一样,只要最好的自己。” 2012年,UFC首次来到中国澳门时,张伟丽还只是一名健身房销售员;如今,通过她的不懈努力,她已经成为了另一位年轻的女选手冯晓灿。练习格斗后,她获得了很多自信。“当我还是个孩子的时候,我很自卑。现在我觉得我的目标很明确,我非常有信心。”
对于女子体育的未来发展,《报告》指出,提高女子体育商业价值的关键在于:全力支持核心运动员通过顶级赛事的成绩提升影响力;深度挖掘运动员背后的故事,策划高质量的宣传报道内容,加强情感链接、社交互动和圈层营销;充分利用数字技术,敢于跨界融合创造创新体验,如运动x音乐、运动x旅行、运动x科技等,扩大品牌影响力。
必须指出的是,中国妇女参与群众体育还有很大的增长空间。《报告》透露,目前英国伦敦马拉松的女性报名比例已达46.4%,而2024年北京马拉松的女性报名比例将为23.2%。鉴于此,《报告》指出,未来我国应关注女性参与群众体育的情况,包括人员数量、可获得的资金支持、专题赛事报道、培养女性领导力等。 (搜狐体育郭健/文)返回搜狐查看更多
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